Болгария планирует рекламную кампанию в РФ с участием туроператоров

Российский турпоток в Болгарию снижается третий год подряд. В 2019 году количество туристических прибытий из РФ на болгарские курорты упало еще на 12%. Переломить этот нисходящий тренд туристические власти Болгарии надеются с помощью рекламной кампании в летнем сезоне-2020.

БОЛГАРИЯ ЗА ТРИ ГОДА ПОТЕРЯЛА 100 ТЫСЯЧ РОССИЙСКИХ ТУРИСТОВ

По данным министерства туризма Болгарии, в 2019 году страну посетило 9,3 млн иностранных туристов. Прирост по сравнению с рекордным показателем туристических прибытий 2018 года составил 0,4%.

Россия вошла в ТОП-10 въездных рынков Болгарии: наша страна стала седьмой с показателем 450 тыс. туристических поездок. Это на 12% меньше, чем было зафиксировано в 2018 году (511,7 тыс.).

При этом результат 2018 года оказался меньше показателя 2017 года на 10%, а в свою очередь, количество прибытий в 2017 году (почти 558 тыс., 5 место во въезде) упало на 3,8% в сравнении с 2016 годом (более 580 тыс.туристов). Таким образом, за три последних года российский турпоток в Болгарию сократился более чем на 100 тыс. человек.

СУБСИДИРОВАТЬ ЧАРТЕРЫ НАПРЯМУЮ НЕЛЬЗЯ

Отметим, что в стремлении переломить ситуацию с падением турпотока из РФ минтуризма Болгарии регулярно обсуждает с российскими туроператоры меры, которые помогут стимулировать спрос на болгарские курорты.

Так, в 2019 году активно дискутировался вопрос о субсидировании туристической перевозки из России на курорты Болгарии.

Однако, как заявила на встрече с туроператорами в феврале прошлого года министр туризма Болгарии Николина Ангелкова, государственное субсидирование чартерных программ невозможно в Болгарии из-за особенностей законодательства Евросоюза.

Участники российского рынка также обратили внимание на такие факторы, препятствующие росту спроса на Болгарию, как недостаток широкой b2c-рекламы по направлению в России и необходимость ее активизации.

БОЛГАРИЯ ПЛАНИРУЕТ МАРКЕТИНГОВУЮ КАМПАНИЮ В СЕЗОНЕ-2020

В сезоне-2020 Болгария заявила о готовности действовать более агрессивно с точки зрения маркетинга и рекламы на ключевых рынках, к которым относится и Россия.

Как заявила Николина Ангелкова, на поддержание организованного летнего туризма на четырех рынках будет выделено 15 млн левов. В том числе, на продвижение болгарского продукта без учета НДС в Германии заложено 5 млн левов, Великобритании – 2,5 млн левов, на рынке стран Вышеградской четверки (Польши, Чехии, Словакии и Венгрии) – 3,75 млн левов, а на рекламу в России – 1,25 млн левов.

Маркетинговая кампания, ориентированная на организованных туристов в летний туристический сезон, запланирована с 1 мая по 31 октября 2020 года.

Предусмотренные средства на рекламную кампанию будут размещены через открытый тендер: он уже стартовал 30 января. Заявки по лотам (всего по иностранным рынкам их 8, и Россия в отдельном лоте с Украиной и Молдавией) принимают до 4 марта 2020 года.

«Эта инициатива чрезвычайно важна для поддержания и расширения позиции Болгарии на рынке в качестве предпочтительного направления для организованного летнего/морского туризма. Подрядчики будут отбираться для каждого лота, который будет готовить конкретные маркетинговые мероприятия для онлайн- и офлайн-рекламы в партнерстве с представителями индустрии туризма – туроператорами, которые продают туристические пакеты по пункту назначения Болгария на указанных рынках. Запланированные маркетинговые мероприятия должны обязательно основываться на обширных маркетинговых исследованиях с упором на летние путешествия и отдых на море, через выявление целевых групп пользователей, ведущих туроператоров и многое другое», – заявила Николина Ангелкова, комментируя маркетинговые планы страны.

Как подчеркнула болгарский министр, предусмотренные суммы будут выплачены только с «проверенным результатом» – увеличением числа организованных туристических поездок в течение сезона лета 2020 г.

По контрактным платежам будет предоплата в размере 15%, а оставшиеся 85% средств будут выплачены после того, как подрядчик сообщит о конкретных результатах. При этом туристы, «привезенные» туроператорами в рамках кампании, должны проживать в зарегистрированных объектах размещения.

Ожидается, что рекламная кампания-2020 увеличит количество иностранных туристов в Болгарии в летние месяцы на 200-300 тысяч. С июня по конец сентября 2019 года Болгарию посетили более 5,4 млн зарубежных гостей.

Источник: АТОР

Читайте
новости: